Aukohtu otsus Rock Zero reklaamikampaania kohta

Eesti Õlletootjate Liidu Aukohus koosseisus: esimees Peeter Vaher, liikmed Lemmi Oro, Maris Jesse ja Rein Iida, arutas 16. augustil 2011.a. Tallinnas Mihkel Tamme pöördumist Eesti Õlletootjate Liidu (edaspidi Õlleliit) poole seoses Saku Õlletehase AS-i poolt Õlleliidu eetikakoodeksi ja p3.1 võimaliku rikkumise kohta.

Mihkel Tamm esitas 4. augustil 2011.a. Õlleliidule pöördumise, kus ta märkis, et enne Jaanipäeva 2011.a tõi Saku Õlletehas turule alkoholivaba õlle ROCK ZERO ning alustas uudistootele kuvandi loomist läbi autospordi (driftimise - mis on sportlik sõidustiil, kus juht viib auto külglibisemisse). Reklaamikampaania rõhub lahedale sõidustiilile ja noortepärasele tegevusele, mida Rock Zerot juues teha võiks. Seega loob Saku Õlletehas otsese seose Rock kaubamärgi ning noortepärase driftimise stiilis sõitmise vahel. Kuna Rock kaubamärgiga õlu on siiski tuntud kui alkoholisisaldusega õlu, on selline Rocki tarbijakampaania vastuolus õlletootjate eetikakoodeksi p3.1 sätestatuga, mille järgi õlletootjad ei tohi seostada õlle ja muude lahjade alkohoolsete jookide tarbimist mootorsõiduki juhtimisega.

Õlleliidu eetikakoodeksi p3.1 sätestab, et tootjad ei seosta õlle ja muude lahjade alkohoolsete jookide tarbimist mootorsõiduki juhtimisega ja osalemisega tee-, vee- või õhu-
liikluses. Tootja võib motospordiga seonduvalt kasutatavas reklaamis kasutada sümboolikat sh kaubamärki, mis ei seostu otseslt konkreetse alkohoolse joogiga. Alkoholivaba õlut ei loeta eetikakoodeksi tähendudes õlleks ega ka lahjaks alkohoolseks joogiks ning selle reklaamimine seotult autospordiga ei ole keelatud. Aukohus nõustub Saku Õlletehase seisukohaga, et ainus õlu mida motosporti harrastades võib tarbida on alkohoolivaba õlu. 

Ülaltoodu alusel üksmeelselt ja juhindudes eetikakoodeksi p-st 3.1 aukohus

OTSUSTAS:

Jätta Mihkel Tamme kaebus rahuldamata.