Eesti Õlletootjate Liidu eetikakoodeks

1. Mis on õlletootjate eetikakoodeks?

Eesti Õlletootjate Liidu (EÕL) eetikakoodeksi eesmärgiks on õlletootjate reklaami- ja kommunikatsioonitegevuse eneseregulatsiooni kaudu aidata kaasa õlletootjate vastutustundlikule tegutsemisele, mis lähtub ühtsetest standarditest.

Koodeksile alla kirjutanud õlletootjad demonstreerivad sellega oma võimet reguleerida ise oma tegevust, väärtustades seadusandliku regulatsiooni kõrval eneseregulatsiooni tähtsust.

Eneseregulatsioon kindlustab, et õlle ja muude lahjade alkohoolsete jookide promotsioon ei ole suunatud alaealistele ega julgusta neid alkohoolseid jooke tarbima;  järgib kehtivaid õigusakte ja põhineb vastutustundlikul käitumisel; on aus, tõene ja igas mõttes eetiline ning ei lähe  vastuollu heade tavade ning käesoleva koodeksi reeglitega.

2. Koodeksis kasutatavad põhimõisted

Alkohoolne jook on õlu etanoolisisaldusega üle 0,5 mahuprotsendi ja muu joomiseks mõeldud vedelik etanoolisisaldusega üle 1,2 mahuprotsendi.

Lahja alkohoolne jook on alkohoolne jook etanoolisisaldusega kuni 22 (kaasa arvatud) mahuprotsenti.

Reklaamina käsitletakse teavet, mida avalikustatakse mistahes üldtajutaval kujul, tasu eest või tasuta, teenuse osutamise või kauba müügi suurendamise või ürituse või idee edendamise eesmärgil.

Kaubamärk on nii kaubamärgina registreerimata, kaubamärgina registreerimiseks esitatud kui ka kaubamärgina registreeritud sümbol, mida juriidiline või füüsiline isik kasutab või kavatseb kasutada eristamaks oma tooteid ja teenuseid kaubanduslikel või ärilistel eesmärkidel teiste juriidiliste või füüsiliste isikute sarnastest toodetest või teenustest.

Tootja käesoleva koodeksi tähenduses on nii õlle ja muude lahjade alkohoolsete jookide tootja kui ka eelnimetatud jookide maaletooja, kes on võtnud käesoleva koodeksi täitmiseks.

3. Koodeksi üldsätted

• Alaealisel on keelatud omandada ja tarbida alkohoolset jooki.
• Keelatud on reklaam, mis propageerib alkohoolse joogi kasutamise alustamist või mis sisaldab otsest üleskutset selliste toodete ostmiseks või tarbimiseks või on suunatud peamiselt alla 21 aasta vanustele isikutele.
• Kaupleja ja tootja on kohustatud andma tarbijale enne kauba või teenuse omandamist üksikasjalikku ja üheseltmõistetavat teavet kauba või teenuse omaduste ja kasutamistingimuste, olemasolevate garantiide, samuti hinna ja tasumise tingimuste ning lepingu täitmise ja sellest tulenevate õiguste, kohustuste ja vastutuse, sealhulgas kauba või teenuse suhtes pretensiooni esitamise võimaluste kohta, pidades silmas õigusaktides  sätestatut.

4. Reklaamialase regulatsiooni põhimõtted

4.1. Õlle ja muude lahjade alkohoolsete jookide tarbimist ei seostata mootorsõiduki juhtimisega ja osalemisega tee-, vee- või õhuliikluses.

Tootja võib motospordiga seonduvalt kasutatavas reklaamis kasutada sümboolikat, s.h. kaubamärki, mis ei seostu otseselt konkreetse alkohoolse joogi kui tootega.

4.2. Õlle ja muude lahjade alkohoolsete jookide reklaami ei suunata alaealistele ega kasuta alaealisi õlle ja muude lahjade alkohoolsete jookide reklaamis.

Tootjad tagavad õlle ja muude lahjade alkohoolsete jookide reklaamide kooskõlas olemise heade kommete ja ühiskonnas üldtunnustatud väärtusarusaamadega.

Tootjad ei suuna õlle ja muude lahjade alkohoolsete jookide reklaami alaealiste sihtrühmale, ei näita alkohoolsete jookide tarbimist alaealiste poolt ega kasuta alaealisi õlle ja muude lahjade alkohoolsete jookide reklaamis.

Tootjad on ettevaatlikud eeskujude valikul. Ei kasutata tegelasi või sümboleid, kes või mis mõjutaks otseselt alaealiste sihtgruppi (koomiksi-, multifilmide kangelased jne.).

Tootjad ei reklaami (reklaamiseaduse mõistes) alkohoolsete jookide kaubamärke meedias, üritustel või muudes programmides, mille peamiseks sihtgrupiks on alaealised või kanalites, mis on alaealistele kergesti kättesaadavad.

Alkohoolsete jookide degusteerimistel ei kasuta tootjad alla 21-aastaseid degusteerijaid ning tooteesitlejaid.

4.3. Õlle ja muude lahjade alkohoolsete jookide tarbimist ei seostata ohtliku kontekstiga.

Tootjad ei seosta õlle ja muude lahjade alkohoolsete jookide tarbimist vägivalla, agressiivsuse, ohtliku ning heade kommete ja tavadega vastuolus oleva käitumisega.

Tootjad ei seosta õlle või muude lahjade alkohoolsete jookide tarbimist ohtlike masinate või situatsioonidega.

4.4. Ei julgustata õlle ja muude lahjade alkohoolsete jookide vastutustundetut tarbimist.

Tootjad ei halvusta kainena olemist.

Tootjad ei näita ega propageeri liig- ega vastutustundetut tarbimist.

Tootjad ei kasuta jaekaubanduse tarbijakampaaniates võidu või auhinnana tasuta alkohoolseid jooke. Nimetatud piirang ei kehti hotellides, restoranides ja kohvikutes (HoReCa sektor) korraldatavate tarbijakampaaniate suhtes.

4.5. Ei rõhutata õlle ja muude lahjade alkohoolsete jookide kangust.

Tootjad ei kasuta reklaamis alkohoolsete jookide suuremat etanoolisisaldust (kangust) kui eelist.

Tootjad ei reklaami õllemarke, mille etanoolisisaldus on 8 mahuprotsenti või rohkem.

Säilitamaks keskmise veiniga võrreldes õllele väiksema etanoolisisalduse, ei tooda ega turusta tootjad õlut, mille etanoolisisaldus on üle 10 mahuprotsendi.

4.6. Õlut ja muid lahjasid alkohoolseid jooke ei seostata meditsiiniliste omadustega.

Tootjad ei tee avaldusi teemal – „alkohol väldib, parandab või ravib haigusi või võiks avaldada mõju selles osas“.

4.7. Õlut ja muid lahjasid alkohoolseid jooke ei seostata sotsiaalse ja sportliku eduga

Tootjad ei kujunda arvamust, et alkohoolsete jookide tarbimine suurendab vaimset või füüsilist võimekust.

4.8. Alkohoolsete jookide reklaami ei seostata lapseootel või lapsevanemaks olemisega

4.9. Alkohoolsete jookide reklaami ei seostata religiooni või religioosse rühmitusega.

5. Preventiivne tegevus

Tootjad kohustuvad ühiselt läbi õlletootjaid koondava ühenduse aitama aasta jooksul läbi viia vähemalt ühe üleriikliku preventiivse alkoholi vastutustundliku tarbimise ja alkoholi kuritarvitamise ennetustööga seotud sotsiaalkampaania.

6. Aukohus

Eesti Õlletootjate Liidu eetikakoodeksi  võimalikke rikkumisi menetleb Eesti Õlletootjate Liidu Aukohus.

Aukohtu liikmete arvu ja koosseisu kinnitab Eesti Õlletootjate Liidu juhatus oma otsusega. Aukohtu tegevust juhib Õlleliidu juhatuse esimees, kes on ühtlasi Aukohtu esimees.

7. Koodeksi kehtivusaeg ja sellega liitumine

Eesti Õlletootjate Liidu eetikakoodeks jõustub 30.06.2005 ja kehtib tähtajatult.

Koodeksiga on võimalik ühineda, esitades vastavasisulise kirjaliku taotluse koodeksiga liitunutele.

30.juuni 2005.a.
Tallinn

Teata koodeksi rikkumisest!